Angliya mavsumi boshlanishida Burnley’da homiylik uzilishi
Angliya futbol mavsumi boshlanishiga sanoqli kunlar qolganda, Turf Moor atrofida kutilmagan bo‘ron ko‘tardi. Burnley atigi olti hafta oldin tantanali tarzda e’lon qilgan bosh hamkori Finotive One bilan shartnomani rasman bekor qildi. Klub rahbariyati bu hamkorlikni 2026/27 yilgi tijoriy strategiyaning tayanch ustunlaridan biri sifatida ko‘rsatgan edi, endi esa loyiha keskin to‘xtadi.
Bu nafaqat qog‘ozdagi kelishuvning uzilishi. Bu – marketing dahshati. Arnold Schwarzenegger va JJ Watt ishtirokidagi shov-shuvli reklama roliklari, ijtimoiy tarmoqlarda tarqalgan kampaniyalar, yangi mavsumga mo‘ljallangan butun kommunikatsiya – bir zumda yaroqsiz bo‘lib qoldi.
Klubning keskin qarori
Juma tongida Burnley qisqa, ammo aniq rasmiy bayonot bilan Finotive One bilan aloqalar tugaganini tasdiqladi. Kiprda ro‘yxatdan o‘tgan treyding ekotizimi bilan hamkorlik shu bilan yakunlandi.
Klub muxlislarga yo‘llagan murojaatida o‘z pozitsiyasini aniq ifoda etdi: Burnley Football Club Finotive bilan tuzilgan kelishuv bekor qilinganini afsus bilan tasdiqlaydi, deya bildirdi klub. Bayonot davomida rahbariyat bu qaror ortida turgan asosiy tamoyilni ochib berdi: “klub manfaatlari va muxlislar manfaatlarini himoya qilish uchun qat’iy harakat qilingani, shu bilan birga yangi mavsumga tayyorgarlik maydonda ham, undan tashqarida ham uzluksiz davom etishi” ta’kidlandi.
Qarorning vaqti esa deyarli eng noqulay pallaga to‘g‘ri keldi. Yakshanba kuni Turf Moor’da Championship ochilish uchrashuvida Burnley West Ham Unitedni qabul qiladi. Mavsum peshqadami arafasida bosh homiydan ayrilish – istalgan klub uchun zarba, Burnley uchun esa ayniqsa.
Muxlislar qo‘lida “ortiqcha” liboslar
Eng ko‘rinadigan zarba – futbolkalar. Yangi uy va safar liboslari allaqachon sotuvga chiqqan, muxlislar esa ularni katta qiziqish bilan xarid qilgan edi. Ayniqsa, krem rangdagi safar formasi Arnold Schwarzenegger va JJ Watt ishtirokidagi viral kampaniya tufayli katta shov-shuvga sabab bo‘lgandi.
Endi esa bu futbolkalar bir zumda “eskirdi”. Klub onlayn do‘konidan ham, rasmiy savdo nuqtalaridan ham barcha Finotive logotipli liboslarni olib tashlashga majbur bo‘ldi. Yangi homiy – Vertu Motors brendi tushirilgan variantlar tayyor bo‘lmaguncha savdo to‘xtatiladi.
Burnley muxlislar g‘azabini yumshatish uchun aniq qadam tashladi: Finotive logotipli har qanday futbolkani sotib olgan muxlislar uchun to‘liq qaytarib berish yoki almashtirish dasturi ishga tushiriladi. Kimdir bu formalarni noyob kolleksion buyum sifatida saqlab qo‘yishi mumkin, ammo ko‘pchilikning tanlovi aniq – yangi, Vertu Motors logotipli libosga o‘tish.
Shubhalar qachon boshlandi?
Bu qaror ko‘pchilik uchun keskin yangilik bo‘lib tuyulgan bo‘lsa-da, diqqatli kuzatuvchilar haftaning o‘zidayoq nimadir noto‘g‘ri ketayotganini payqashgan edi. Kelayotgan uchrashuv uchun telekanallar tayyorlagan reklama materiallarida himoyachi Kyle Walker Burnley libosida ko‘rinadi, ammo futbolka oldi butunlay bo‘sh – hech qanday homiy logotipisiz.
Bu darhol savollarni ko‘paytirdi. Axir jamoa butun tayyorgarlik davri davomida, hatto o‘tgan shanba kuni Notts Countyga qarshi Carabao Cup birinchi bosqich uchrashuvida ham Finotive One logotipi tushirilgan forma bilan maydonga tushgan edi.
Shu paytgacha hammasi odatdagidek ko‘ringan. Lekin bir kecha-kunduz ichida manzara o‘zgardi. Rasmiy e’lon berilishidan 24 soat oldin klubning rasmiy sayti va ijtimoiy tarmoqlaridan Finotive One bilan hamkorlikka oid barcha izlar jimjitlikda olib tashlandi. Bu allaqachon Turf Moor’da ALK Capital boshqaruvi davrida ko‘rinib turgan homiylikdagi beqarorlik manzarasiga yana bir bo‘lak qo‘shdi.
Turf Moor’dagi homiylik labirinti
Burnley so‘nggi yillarda libos homiylari bilan murakkab yo‘lni bosib o‘tdi. Rahbar Alan Pace ommaviy ravishda qimor sanoatidan uzoqlashish niyatini bildirganiga qaramay, klub bir necha bor W88 va SpreadEx kabi betting brendlariga qaytib bordi.
O‘tgan yili Gambling Commission Burnley va yana bir qator klublarga TGP Europe tomonidan boshqariladigan saytlar bilan aloqalari borligi uchun ogohlantirish bergan edi. Tekshiruvlar pul yuvishga qarshi choralar va biznes hamkorlarni tekshirishdagi kamchiliklarni ochib tashlagan. Burnley uchun Finotive One’ga o‘tish shu fonida boshqa sektor tomon burilish, yangi yo‘lga chiqish sifatida ko‘rilgandi.
Ammo bu yo‘l birinchi liga to‘pi tepilishidan oldin tugadi. Shartnoma bekor, reklama kampaniyalari bekor, muxlislar esa chalg‘igan va asabiy.
Endi savol bitta: Turf Moor’dagi bu homiylik labirintidan Burnley qachon va qanday qilib barqaror yo‘l topadi?
