FIFA Jahon chempionati: Britaniyalik muxlislar qalbini kim zabt etdi?

FIFA Jahon chempionati – bu brendlar uchun ulkan sahna. Biroq oxirgi so‘zni baribir muxlislar aytadi. YouGov BrandIndex tahliliga ko‘ra, Angliyada turnirni qiziqib kuzatgan kattalar orasida aynan qaysi homiy brendlar reytingini keskin oshira oldi?

Tadqiqot turnir boshlanishidan oldingi 18 kunlik davr bilan 38 kunlik musobaqa oralig‘ini solishtiradi. Hisob-kitob markazida Ad Impact Score turibdi – unda reklama xabardorligi (Ad Awareness), brend atrofidagi “shov-shuv” (Buzz) va xarid qilish niyati (Consideration) jamlanadi, ustiga ustak, aynan Consideration ikki baravar og‘irlikka ega.

Natija? Bir qarashda kutilmagandek beshlik: Walkers, Lenovo, adidas, Budweiser va Hyundai.

Walkers – “No Walkers, No Game” shiori bilan peshqadam

Reyting tepasida Walkers. Ad Impact Score – 17,6. Bu raqamlar ortida aniq siljishlar bor: reklama xabardorligi 9,0 punktga oshgan, Buzz 1,4 punktga ko‘tarilgan, Consideration esa 3,6 punktga o‘sdi.

Sababini uzoq izlash shart emas. Walkers o‘zining “No Walkers, No Game” platformasi ostida FIFA World Cup 2026 aksiyasini boshlab yubordi. Maxsus promopaklar, sovrinli o‘yinlar, muxlislar uchun tomosha to‘plamlari va rasmiy atributika – hammasi bir kampaniyaga yig‘ildi. Eng jozibador qismi esa “Fan of the Match” tanlovi bo‘ldi: g‘oliblar Angliya va Shotlandiya ishtirokidagi guruh bosqichi uchrashuvlariga sayohat yutib olishdi.

Kripslar qutisidan futbolga bunday yaqin yo‘l chiqishi muxlislar xotirasida uzoq qolishi tayin edi. Reytingdagi birinchi o‘rin – aynan shuning tasdig‘i.

Lenovo – texnologiya sahnaga chiqdi

Ikkinchi pog‘onada Lenovo. Uning Ad Impact Score ko‘rsatkichi – 11,9. Eng qiziq tomoni: brend atrofidagi Buzz biroz pasaygan, lekin reklama xabardorligi 6,2 punktga, Consideration esa 5,4 punktga oshgan.

Lenovo bu turnirda sahna ortida emas, aynan texnologik yurakda bo‘ldi. FIFA’ning Rasmiy texnologiya hamkori sifatida kompaniya hakam kameralari (Referee View), o‘yinchi avatarlari (Player Avatars) va FIFA AI Pro kabi yechimlar orqali ko‘rinish berdi. Translyatsiyalar, texnik sharhlar, turnir tahlillarida Lenovo nomi qayta-qayta tilga olindi.

Bunga qo‘shimcha ravishda, sobiq Angliya sardori David Beckham ishtirokidagi “Maximum David” kampaniyasi ham brendni futbol muxlislari ko‘z o‘ngida yanada kattaroq qilib ko‘rsatdi. Natijada, texnik imzo muxlis ongida ancha mustahkamlandi – ayniqsa, “keyingi qurilmani qaysi brenddan olaman?” degan savol paydo bo‘lgan paytda.

adidas – o‘yin markazidan turib o‘sish

Uchinchi o‘rin – adidas. Ad Impact Score – 10,6. Brend reklama xabardorligini 7,7 punktga oshirdi, Buzz 2,9 punktga ko‘tarildi, Consideration esa deyarli o‘zgarmadi.

adidas’ning roli bu safar juda aniq edi: rasmiy o‘yin to‘pi Trionda aynan shu brendga tegishli. FIFA World Cup 26 uchun match, mashg‘ulot va kundalik futbol to‘plari qamrab olingan keng assortiment ham bozorga chiqarildi. Har bir zarba, har bir gol, har bir qayta ko‘rsatishda muxlislar aynan shu to‘pni ko‘rishdi.

Brend buni kuchli hikoya bilan to‘ldirdi. “Backyard Legends” filmi – yulduzlarga to‘la kampaniya: Jude Bellingham, Timothée Chalamet, Bad Bunny, Lionel Messi, Beckham va boshqalar bir kadrda jam bo‘ldi. Futbol maydonidan tortib orqa hovlilargacha bo‘lgan kayfiyatni birlashtirgan bu film adidas’ni yana o‘sha eski, lekin hanuz zamonaviy futbol markaziga qaytarib qo‘ydi.

Budweiser – katta shov-shuv, ammo sovutkich oldida ikkilanayotgan muxlis

To‘rtinchi o‘rinda Budweiser. Ad Impact Score – 10,4. Reklama xabardorligi 9,0 punktga sakradi, Buzz 3,6 punktga oshdi, lekin Consideration 1,1 punktga pasaydi.

Brend FIFA World Cup 2026 uchun maxsus o‘ramlar va sovrinli aksiyalarni ishga tushirdi. Ishtirokchi savdo nuqtalarida muxlislar chiptalar va rasmiy mahsulotlar yutib olish imkoniyatiga ega bo‘lishdi. Turnir atrofidagi reklama shovqini kuchli bo‘ldi, nom ko‘p ko‘rindi, ko‘p eshitildi.

Ammo raqamlar bitta nozik haqiqatni ko‘rsatadi: brend haqida ko‘proq gapirish – har doim ham “keyingi safar aynan shuni tanlayman” degan qarorga aylanmaydi. Budweiser turnirda ovozini baland chiqardi, biroq barlarda va do‘kon javonlari oldida muxlislar tanlovi biroz sovuqroq bo‘lib qoldi.

Hyundai – harakatdagi homiy

Beshinchi o‘rin Hyundai’ga nasib etdi. Ad Impact Score – 9,8. Reklama xabardorligi 4,0 punktga, Buzz 2,6 punktga, Consideration esa 1,6 punktga o‘sdi.

Hyundai o‘z faoliyatini “Next Starts Now” platformasi ostida olib bordi. Brend Kia bilan birga FIFA’ning Rasmiy mobil hamkori sifatidagi rolini yoritdi. Reklama roliklarida Son Heung-min, yangi avlod futbol iqtidorlari va Boston Dynamics’ning Atlas roboti bir sahnada paydo bo‘ldi – kelajak, texnologiya va futbolni bitta kadrga jamlagan tasvir.

Muxlislar bilan ishlash ham qog‘ozda qolmadi: “Be There With Hyundai” tashabbusi, “Hyundai Goal of the Tournament” kabi loyihalar brendni nafaqat avtoulov ishlab chiqaruvchisi, balki turnir tajribasining bir bo‘lagiga aylantirdi. Futbolchi avtobusidan tortib stadion atrofidagi harakatgacha – har bir detal Hyundai uchun maydonga aylangandek bo‘ldi.

Raqamlar ortidagi savol

YouGov BrandIndex hisob-kitobi oddiy formula bilan ishlaydi: reklama xabardorligidagi o‘zgarish, Buzz’dagi siljish va Consideration’dagi o‘sish (ikki baravar og‘irlik bilan) birlashtiriladi. Natijada faqat ko‘rinish emas, balki haqiqiy xarid niyatiga yaqinlashgan brendlar ajralib chiqadi.

Turnir oldidagi 18 kun va 11–28 iyun oralig‘idagi davr solishtirilganda, aynan shu besh homiy Angliyadagi futbol ixlosmandlari ongida eng katta sakrashni amalga oshirdi. Stadion ekranlarida yuzlab logotiplar yonib-o‘chgani rost, lekin haqiqiy hisob varag‘ida savol boshqacha: final chalinganidan keyin muxlislar o‘z uyida, do‘konda, onlayn xaridda qaysi brendga qo‘l cho‘zadi?