Jas Bell: Indiana dizayn sahnasini o‘zgartirayotgan ijodkor

Pacers Sports & Entertainment yaqinda o‘z tarixida ilk bor global dizayn va mahsulot direktori lavozimini ta’sis qildi va bu kursiga Jas Bellni o‘tqazdi. Yangi unvon shunchaki chiroyli nom emas — u endi Indiana Pacers va Indiana Fever uchun barcha merchedan tortib, konseptual loyihalargacha bo‘lgan yo‘nalishni belgilab beradi.

Aslida, Bell bu binoga kirmasidan oldin ham o‘z ismini katta harflar bilan yozdirib ulgurgan edi. O‘tgan mavsumdagi Indiana Fever bilan Stranger Things hamkorligi bunga eng yorqin misol.

Stranger Things formasidan Silver Clio’gacha

Fever parketiga chiqqan o‘sha maxsus forma bir martalik marketing g‘oyasi emasdi. U haqiqiy o‘yin formasiga aylandi. Jamoa uni Las Vegas Aces, Phoenix Mercury, Dallas Wings, Seattle Storm, Chicago Sky, Los Angeles Sparks va Minnesota Lynxga qarshi uy va safar uchrashuvlarida kiyib o‘ynadi.

Natija? Bir zumda sotib tugatilgan kolleksiya va Silver Clio Sports Award mukofoti. Bu — modadagi ustozlari Pharrell Williams va Virgil Abloh faxrlanadigan darajadagi yutuq.

Bellning o‘zi ham bu merosni chuqur his qiladi. U yaqinda Pacers on SI bilan suhbatda o‘tirib, Virgil Abloh tirik bo‘lganida, Fever o‘yinida maydon chetida o‘tirib, unga nima degan bo‘lardi, degan savolga to‘xtaldi.

“Rostini aytsam, u mendan nimanidir o‘zgartirishni so‘rar edi, deb o‘ylamayman. U mendan narsalarni qayta kashf qilishni so‘rardi. Men hozir qilayotgan ishlarimning katta qismi ham shu,” — deydi Bell.

U davom etadi: “Albatta, yangi narsalar kiritish ham bor. Lekin uning dunyoqarashi va dizayn uslubidan kelib chiqib, u mendan mavjud narsalarni ham qayta ochib ko‘rishni, ularga boshqa nigoh bilan qarashni so‘rardi.”

Pharrell, Virgil va 2008-yilgi sahna darslari

Bellning bugungi ko‘rinishi tasodif emas. U 2008-yilda Kanye West’ning Glow in the Dark Tour safarida Pharrell Williamsni, shuningdek Kanye va Virgilni kuzatib, sahna ortida, sahna ustida, tomoshabin reaksiyasida dizaynning haqiqiy kuchini o‘rgandi.

Bir lahzalik qarsaklar emas, darhol seziladigan hurmat unga signal bo‘ldi.

“Tomoshabinlarning reaksiyasi menga birdaniga hammasini aytib qo‘ydi — ular dizayn tomirini hurmat qilishadi, sevishadi. Endi men shu tomirga ko‘proq suyanib, muxlislarga qizlar maydonda kiyib yurgan buyumlarning o‘sha ruhini bera olyapman,” — deydi u.

Bell Pharrell’dan olgan yana bir muhim darsni eslaydi. “P qanday qilib erta davrdagi BBC ranglarini, Nigo’dan chiqqan ilk Bape kiyimlarini uch, to‘rt, besh, olti oy ketma-ket kiyganini ko‘rdim. Odamlar: ‘Qachon chiqadi o‘zi bu narsa?’ deb so‘ray boshlashardi. Bu — haqiqiy cheat code. Chunki odamlar nafaqat dizayn uslubining o‘ziga, ko‘pincha uning ortidagi odamlarga oshno bo‘lishadi.”

‘Frontin’ va brendni portlatgan lahza

Pharrell Williams bu uslubni ancha oldin yo‘lga qo‘ygan edi. 2013-yilda Complex bilan suhbatda u ‘Frontin’ klipi qanday qilib Billionaire Boys Club’ni ommaviy sahnaga olib chiqqanini ochiq aytib bergan.

O‘sha klip — puxta o‘ylangan strategiya edi. Pharrell BBC tarixiga bag‘ishlangan og‘zaki tarix loyihasida “bu hisob-kitob qilingan harakat edi”, deya tan oladi. Klib efirga chiqqach, undagi kiyimlarga bo‘lgan talab osmonga ko‘tarildi. BBC jamoasi saytni ishga tushirgan paytida allaqachon bir nechta do‘konlar orqali mahsulot sotib ko‘rgan, talabni taxmin qilgan edi. Ammo sayt ishga tushishi bilan bir zumda minglab buyurtmalar yomg‘iri yog‘di.

Bell uchun bu — nafaqat tarixiy voqea, balki bugungi ish uslubiga ham bevosita ta’sir ko‘rsatadigan saboq. Dizayn — shakl va rangdan iborat emas, u atrofida qurilgan hikoya, sahnaga chiqarilgan shaxs.

Endi navbat WNBA All Star haftaligiga

Endi esa ko‘zlar yana Bell tomonga qaratilgan. Bu hafta Chicago mezbonlik qilayotgan WNBA All Star Weekend oldidan savol bitta: u navbatdagi qaysi g‘oyasini ochadi?

Stranger Things formasidan keyin undan kutilayotgan daraja baland. Ustozlari merosini o‘z uslubida davom ettirayotgan, muxlislar reaksiyasini diqqat bilan o‘qiydigan, dizaynni parket bilan bog‘lay oladigan ijodkor uchun bu yana bir sahna.

Bell navbatdagi asarini qachon tushiradi? Bitta narsa aniq: u payt kelganda, muxlislar allaqachon kutib bo‘lgan bo‘ladi.