Sky Sports US Open’ni 2030 yilgacha saqlab qoldi
Sky Sports Flushing Meadows’dagi yirik sahnani qo‘yib bermaydi. Telekanal US Open’ni jonli efirda ko‘rsatish huquqini yana uch yilga uzaytiradigan yangi shartnomaga kelishib oldi va shu bilan turnirni 2030 yilgacha o‘z portfelida saqlab qoladi.
Rasmiy e’lon yakkalik bahslari kelasi hafta Nyu-Yorkda boshlanganda kutilmoqda, ammo kelishuvning asosiy chiziqlari allaqachon aniq: kengaytirilgan uch haftalik turnir davomida har kuni 12 soatdan ortiq jonli tennis, shu hafta ilk bor o‘tkazilayotgan aralash juftlik bahslari ham shu paket ichida.
Amazon’dan tortib olingan huquqlar, Raducanu effekti
Sky 2023 yildan beri Britaniya bozorida US Open’ning eksklyuziv jonli efir huquqiga ega. O‘shanda telekanal Amazon Prime o‘rnini egallash uchun besh yillik bitimni qo‘lga kiritgan, bu esa 2017 yilda tennisdan butunlay chekingan kompaniya uchun keskin burilish edi.
Bu qaytishda Emma Raducanu nomi katta rol o‘ynadi. Uning ikki yil avvalgi sensatsion US Open g‘alabasi bozorni larzaga keltirdi, tennisga bo‘lgan qiziqishni portlatib yubordi va Sky’ni huquqlar uchun yana kurashga qaytishga undadi. O‘sha paytda Sky chekinishi tufayli Amazon US Open hamda birgalikdagi ATP/WTA tur huquqlarini nisbatan arzon narxda olgandi.
Endi esa vaziyat butunlay o‘zgargan. Ironiyasi shundaki, Raducanu o‘zi Sky efirida deyarli ko‘rinmayapti. Dunyo reytingida 68-o‘ringa tushib ketgan britaniyalik tennischi jarohatlar va sust forma bilan kurashmoqda, boldiridagi zo‘riqish sinishi tufayli bu yilgi US Open’ni ham o‘tkazib yuboradi. Jarohat Wimbledon oldidan mashg‘ulotlar chog‘ida yuz bergan.
ATP va WTA bilan uzoq o‘yin
US Open bilan cheklanib qolmagan Sky 2024 yildan boshlab ATP va WTA turlarining Britaniya bo‘yicha eksklyuziv huquqlarini ham qo‘lga kiritdi. Besh yillik bu bitim 2028 yilgacha amal qiladi.
The Guardian ma’lumotiga ko‘ra, telekanal bu hamkorlikni ham cho‘zmoqchi. Yangi shartnoma bo‘yicha muzokaralar allaqachon boshlangan. Gap nafaqat kontent hajmi haqida — tennis Sky uchun yilning 11 oyi davomida to‘xtovsiz efir oqimi degani, turnirlar kalendari esa deyarli bo‘sh kun qoldirmaydi.
Ayollar auditoriyasi va reklama bozori
Sky tennisni faqat sport sifatida emas, balki strategik mahsulot sifatida ko‘radi. Sababi oddiy: bu sport turi ayollar orasida juda mashhur.
2025 yilda Sky tennis translyatsiyalarini tomosha qilgan auditoriyaning qariyb 60 foizi ayollar bo‘lgan. Bu ko‘rsatkich kanalning umumiy efiridagi 31 foizlik ulushdan deyarli ikki baravar yuqori. Bunday nisbat reklama bozorida juda qimmat: yangi brendlar, boshqa segmentdagi reklama beruvchilar, an’anaviy futbol yoki kriketdan uzoqroq auditoriya.
Sky uchun tennis — reytinglar va raqamlar haqida emas, balki butunlay yangi tomoshabin qatlamini jalb qilish haqida.
Bozor bo‘linmoqda: Wimbledon BBC’da, qolgan “Katta dubulg‘a”lar uchun kurash
Britaniya tennis bozorida hozir aniq bir chiziq chizilgan. Wimbledon yaqinda BBC bilan shartnomasini 2033 yilgacha uzaytirdi. Demak, yozgi klassika yaqin o‘n yillikda erkin efirda qoladi.
Qolgan “Katta dubulg‘a”lar esa bozor jangining markazida. Australian Open va French Open huquqlari hozir TNT Sports qo‘lida. US Open esa endi kamida 2030 yilgacha Sky’da.
Shu bilan tennis kalendari uch yirik o‘yinchiga bo‘linib ketgan: BBC an’anani, Sky keng qamrovli turnirlar va tur seriyalarini, TNT esa qolgan ikki yirik turnirni ushlab turibdi. Har birining auditoriyasi, uslubi va reklama bozori boshqa.
Sky’ning yangi bitimi bitta savolni yanada keskinlashtiradi: tennisning bu agressiv qaytishi Britaniya sport televideniyesi kuchlar muvozanatini qanchalik o‘zgartiradi?
